Hommage à la conviction de Keith Haring que l’art appartient à tous, la dernière bouteille en édition artistique d’Absolut transmet l’esprit urbain de l’artiste à une nouvelle génération.
Ancrée dans la conviction partagée que l’art est pour tout le monde, l’édition artistique Absolut Haring est une célébration vibrante du légendaire Keith Haring. Inspirée par la mission de l’artiste de sortir l’art des murs des musées pour l’amener dans la vraie vie, cette bouteille en édition spéciale transmet ce même esprit à une nouvelle génération — en défendant la créativité comme force de rassemblement, tout comme Haring le faisait dans les rues rugueuses et les métros palpitants du New York des années 1980.
Cette bouteille ravive l’œuvre originale de Keith Haring pour Absolut, réalisée en 1986, en y insufflant une énergie nouvelle pour une époque différente. Elle fusionne l’âme inimitable de l’artiste — ces lignes audacieuses, ces couleurs électriques et ces personnages dansants qui illuminaient aussi bien les tunnels du métro que les murs des galeries — avec la vision d’Absolut : la créativité comme moteur de changement positif.
Cette bouteille n’est pas qu’un emballage : c’est une célébration en mouvement. Signée par Haring sur la gaine thermo-rétractable, son design vibre d’énergie : un rythme en relief de figures dansantes, animées dans un éclat signature de rouge, de jaune et du bleu emblématique d’Absolut. Autour du goulot, une réinterprétation dessinée à la main de la médaille Absolut — représentant le fondateur L.O. Smith — apporte une touche personnelle de l’artiste lui-même. Le résultat ? Une œuvre d’art cinétique en 3D, qui transforme une peinture emblématique en un objet que l’on peut tenir, admirer… et lever lors d’un toast entre amis.
Il y a près de quarante ans, sur les conseils de son ami Andy Warhol, Keith Haring est devenu le deuxième artiste à réinterpréter la bouteille Absolut. Il a créé quatre œuvres percutantes, chacune mettant en scène la silhouette iconique de la bouteille. L’une d’elles, choisie pour cette réédition, est devenue un classique de la campagne Absolut en 1986 : des lignes rouges emblématiques, une foule joyeuse de personnages dansants sur fond jaune vif, le tout sublimé par le bleu du logo Absolut.
Pour prolonger l’esprit de Haring dans le verre, Absolut a imaginé le Absolut Haring Fizz, un cocktail signature inspiré des aventures du globe-trotter Haring en Asie et de son amour profond pour New York. Une fusion audacieuse entre Orient et Occident : pomme croquante, orange zestée, sésame grillé et pointe de gingembre — le tout secoué pour créer quelque chose de vibrant et d’inattendu. Sa teinte jaune doré rappelle celle de l’œuvre d’origine, chaque gorgée étant une pulsation venue du monde entier.
L’édition artistique Absolut Haring sera d’abord lancée dans le circuit duty-free international à partir du 1er juillet, avant d’arriver dans plus de 40 pays en octobre : Allemagne, Royaume-Uni, Mexique, Canada, Australie, Chine, Italie, Pologne… mais seulement pour une durée limitée.
Pour marquer le coup, un distributeur automatique éphémère à l’aéroport de Gatwick surprendra les voyageurs avec du merchandising exclusif Absolut Haring offert pour tout achat de bouteille. À surveiller également : des panneaux publicitaires en 3D spectaculaires illumineront les grands hubs comme Sydney et Heathrow. Et pour les prévoyants, Absolut s’associe à Uber à Heathrow dans le cadre d’une campagne « Add-to-Wallet » offrant un bon cadeau exclusif à utiliser à l’arrivée, lors de l’achat de la bouteille. L’édition sera disponible en formats 1L, 700 mL et 750 mL, car le bon goût mérite toujours plusieurs formats.
« Absolut a toujours cru que l’art devait être ouvert, joyeux, et accessible à tous, » déclare Deb Dasgupta, vice-présidente du marketing mondial chez Absolut Vodka. « Le travail de Keith Haring incarnait pleinement cette vision — débordant d’énergie, de couleurs et d’espoir. Avec Absolut Haring, nous invitons une nouvelle génération à célébrer cet esprit. C’est un rappel éclatant que la créativité peut inspirer, élever, rassembler et ouvrir les esprits. »
Pour en savoir plus sur l’édition artistique Absolut Haring, veuillez visiter: https://www.absolut.com/en/products/absolut-haring/
Pour découvrir la recette du cocktail Absolut Haring Fizz, rendez-vous ici: https://www.absolutdrinks.com/en/drinks/absolut-haring-fizz/
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